Construcción noticiosa de la imagen corporativa de la fundación Refugio de Cristo. Análisis de los diarios "La Estrella de Valparaíso", " El Mercurio de Valparaíso" y " El Observador", Durante los años 2010 y 2011.

Disponible también en CD-ROM

Tesis (Periodista), Tesis (Licenciado en Comunicación Social) Universidad de Playa Ancha de Ciencias de la Educación, 2012

RESUMENEsta investigación se aboca al análisis cualitativo de las publicaciones del Refugio de Cristo aparecidas en los diarios más importantes de la V región, como El Mercurio de Valparaíso, El Observador y La Estrella de Valparaíso, en los años 2010 y 2011. Esto, con el objeto de estudiar y determinar la Imagen Corporativa que proyecta la fundación a través de estos medios.Para el estudio de los datos recopilados, se utilizó el método de Análisis de Contenido Cualitativo que fue aplicado a cada noticia expuesta por estos medios de comunicación. A través de esta técnica, se buscó descubrir cuáles son los tópicos más representativos, las características de la imagen y las similitudes y diferencias quesubyacen en las publicaciones analizadas.A partir de un estudio de caso, la presente investigación contribuye a aumentar el campo disciplinario de las Comunicación Organizacional y las Organizaciones No Gubernamentales (ONGs), ya que hoy, esta área, está muy poco explorada en Chile.Además, esta investigación se presenta como una opción de análisis cualitativo de la 'Imagen Corporativa' muy diferente a los que hoy existen, que se abocan someramente a un análisis "centímetro columna" sin darle mayor profundidad, ni interpretación al contenido de los textos.