000			02931nam a2200277 i 4500
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003			Central
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040			_aCentral _cCL-VaUPLA
041			_aspa
044			_acl
100			_aAravena Sepúlveda, Rodrigo
245			_aEl publicity como herramienta de la comunicación organizacional: Análisis desde la perspectiva de los editores de medios de comunicación de Valparaíso
264			_aValparaíso, _c2016.
300			_a188 h.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_aNo mediado _bn _2rdamedia
338			_aVolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aDisponible en CD-ROM
502			_bTesis (Periodista), Tesis (Licenciado en Comunicación Social) _cUniversidad de Playa Ancha de Ciencias de la Educación, 2016
520			_aRESUMEN:La presente investigación descriptiva y de naturaleza empírica,que se realiza a través de unametodología de carácter cualitativo, pretende analizarel publicity como herramienta de la comunicación organizacional a través de los criterios que utilizan los editores de prensa de medios de comunicación escritos, televisivos, radiofónicos y multimediales de Valparaíso, yasí aportar juicios contundentes y válidos para profundizar sobre la calidad de los comunicados de prensa.La discusión del cómo se debería redactar el publicityha sido siempreun foco de conflictoentre los profesionales de los medios de comunicación y aquellos que se desempeñan en instituciones. Quedade manifiesto en esta disputa que los objetivos de la noticia están centradosen focos distintos.Es de conocimiento general que los comunicados de prensa o llamado actualmente publicity no son bien recibidos por los editores y rara vez se publican en su totalidad.Frente a esta situación, es de interés poder conocercuáles son los criterios periodísticos que utilizan los editores de los medios de comunicación para poder incorporar los publicity o comunicados de prensa en los diarios, noticieros de radios, televisión y las páginas web, y a partir de ello entregar herramientas técnicas a los periodistas institucionales, las que podrían colaborar en el cumplimiento de su objetivo.A través deesta investigaciónseobtiene la información necesaria para mejorar laelaboración del publicity, a través del relato de los profesionales de la comunicación que se desempeñan como editores de prensa en los distintos medios de comunicación. Estos análisisse complementan con la visión de aquellos que desarrollan sus labores eninstituciones y en la academia,entregándonos resultados y conocimientos que podrán ser aplicados por otros profesionales y mejorar asílos comunicados de prensa, como herramienta efectiva de la comunicación organizacional.
700			_aPacheco Silva, César _eprof.guía _922207
710			_bFacultad de Ciencias Sociales
999			_c137460 _d137460
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